O que conta ao abrir sua conta?
Com o boom das contas digitais, o Itaú tinha o desafio de preservar sua fatia de mercado. Além de oferecer benefícios e condições melhores que a concorrência, as pesquisas mostravam que o Itaú era a marca que mais inspirava confiança em todo o setor financeiro. Então decidimos criar uma campanha explorando o seu maior diferencial: ser o Itaú.
1ª fase: isso conta
O mote foi feito para ser recombinado com todos os argumentos e benefícios elencados pelo time de negócios. Assim, pudemos lançar uma campanha digital massiva, com centenas de criativos testados e consistentes.
2ª fase: muito além da conta
Para impulsionar a campanha por mais um ano, era necessário criar mais valor. Organizado para funcionar em um ou dois tempos, o novo mote podia entregar mais benefícios por criativo e destacar ainda mais o produto.
Exemplo de peça: carrossel criado para Facebook.
Resultados
Mês a mês, batemos recordes de abertura de contas online por quase um ano. Enfim, superamos a performance de todas as agências físicas do Brasil, estabelecendo um novo recorde histórico de abertura de contas.
Meu papel
Exceto pelos KVs, fui responsável pelos textos de todas as peças da campanha. Os enxovais envolviam EMKT, posts, vídeos, stories, carrosséis, coleções, links patrocinados, canvas e outros. Também preparei um book com cerca de 300 argumentos para utilizarmos ao longo da campanha.
